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悄然出现的“厕所”商机——你不得不看的广告
作者:[本站编辑] 来源:[城市厕所网] 浏览:[] 【字体:  
  文字广告对现代社会和我们生活的影响几乎涉及到每一个层面,时至今日,你已经找不到一种文化丝毫不受广告的影响。广告以各种不同的媒介接触消费大众,在比较传统的观念里,主要媒介类型包括:直邮、电视、广播、报纸、杂志、户外(广告牌和海报等),现在我们接触较多的还有网页广告、手机短信广告,还有路边发送的印刷小广告等。每当一种新的媒体出现,广告就以当仁不让的姿态立即杀入,占据人们的视听。
  厕所广告考据文字通常广告创意人员都希望找到一些不同的媒体来发展新创意,比如:地铁车票,充气娃娃,热气球,或是用飞机在天空写字,经常怪招迭出。但是随着科技把一些古老的东西改造一新,广告媒体也有了更大的“回归”空间。比如针对厕所这一堪称“古老”的场所,广告创意人员就发现了它作为广告媒体的一个最大好处:不论你是谁,厕所总是免不了要上的。所以厕所也就成了一个做广告的绝佳场所,厕所广告成了你“不得不看的广告”。
  文字其实把厕所想象得比广告古老纯属误解,据好事的西方人考证,室内的冲水厕所到17世纪才出现。而早在古希腊时期,就有了受雇沿街行走告之市民新消息及公众活动的“街头公告员”,之后随着活字印刷的发明有了招贴广告,1450年印刷机的发明又促使招贴演变成第一份报纸。当咖啡1652年首次在中国上市时,这个消息就是通过一份英国报纸的广告发布的。这显然比冲水厕所更加古老。那么厕所广告的历史呢?这显然要短得多了。
  文字在卫生间的盥洗用具上给别的产品做广告,这股风气最早是始于1997年。最早制作厕所广告的是美国的Zoom Media公司,它根据不同的场合推不同广告,比如在体育场馆、加油站、夜总会、歌剧院等等,各有不同。目前它的主要广告网络集中在美国2000多家酒吧及餐厅的厕所,目标受众为18到34岁的年轻人,据说效果相当不错,现在连像TNT和Perrier这样的知名品牌也开始打起了厕所的主意。按照美国“室内广告牌协会”的统计,美国去年厕所广告的增长为14.3%,达18.5万件之多,真可说是无处不在了。另外据Flush Media,一家卫生间广告代理公司了解,人们每天在厕所里干瞪眼的时间达15分钟左右,此时他们就变成了没有选择的被动受众。创造了第一个厕所广告的Zoom Media公司总裁丹尼斯•罗奇(Dennis roche)这样评价厕所广告,“虽说厕纸广告看起来有点标新立异,但它绝对是有的放矢。”的确,通过选择不同的卫生间——比如是加油站还是歌剧院的,广告客户就可以轻易把他们的信息瞄准不同性别、年龄和收入水平的受众人群。
  文字美国的厕所广告最近突然得到关注也是出于经济上的原因。在纽约,艰难的经济状况正迫使健康俱乐部等行业寻找新奇的创收场所。FLUSH Media也已经扩展了他们的厕所广告概念,他们和TSI(城镇运动国际组织)签约,在运动和瘦身俱乐部里的卫生间里开辟广告空间。TSI的市场总监在新闻发布时称:“我们会对会员给予充分保护,并确保他们在俱乐部里不会受到广告的骚扰。值得欣慰的是在卫生间登广告不会分散会员们在运动上的注意力。”TSI的125个俱乐部共为广告客户留出了992个潜在的广告栏,据FLUSH Media的总裁估计,这些广告栏可带来150万的消费者,每月产生1260万的影响。他分析说:“因为TSI俱乐部的会员是具健康意识的时尚人士,并且在身体方面也是积极主动的。因此他们就会成为很多产品的消费者,比如CD、录像带、计算机、软件、运动器材和美容产品。这将为此类的广告客户提供无限的商机。”从具体数字到头头是道的分析,看来相关的“厕所”调查研究的确已经演化成了一门很精的学问。
  厕所广告外延文化文字厕所广告在给广告商和厕所经营者带来经济效益的同时,显然也给厕所注入了不少文化气息。为了让人们在厕所里停留更长时间,环境要做得更优雅:香水味道更纯正,镜子更明亮,器具更舒适,卫生纸更有用,广告板的印刷设计也是丝毫马虎不得。更何况,早在厕所广告出现以前,就有人喜欢在厕所中随手可及的地方写下诗篇、警句等;很多公共消费场所的卫生间里早就有商家放上每日更新的小笑话。厕所其实是一个特别适合阅读笑话的场所,连“卡通网络”(Cartoon Network)的市场主管也说,“这是一个做幽默型广告的理想地点。”
  文字因为很多人都有在卫生间里读书的习惯,这在公共场所的厕所里显然不大可能,所以聪明的广告商在打着厕纸广告主意的同时也没忘了解决人们阅读的渴望。比如在厕所卷纸上印广告已达18个月之久的德国WISHI公司就正准备把一些经典文学作品加入他们的印刷范围,他们发现可钻市场的这样一个空子:就是把那些版权已经过期的作品用于厕纸上。甚至还有一位当代的德国作家特地跟他们取得联系,希望其作品可以在厕纸上印刷出版,而不是在传统的纸张上(追求发行量?)。很明显厕所卷纸的长度有限,不可能收录整本书的内容,所以他们的解决方法是化整为零,一卷一章,这样你买一打的卷纸就可以得到十二章内容的书。该公司还准备在今年法兰克福举行的德国最大的图书展会上展示他们的厕所卷纸书,并希望这样的书能在普通的书店和礼品店销售。
  如果有机会出国,建议您一定要去到当地的最佳厕所享用一番,说不定那还正挂着您想看的广告。
美国新人在公共厕所里办婚礼卫生纸做婚纱
在卫生间读什么书
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